近年来，网络直播带货已成为一种新兴购物方式，受到不少商家、消费者的青睐。据统计，2022年，中国直播电商市场规模超过3.4万亿元，年增长率达53%。预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元,给消费者带来便利的同时，也暴露出诸多问题，如产品质量低劣、虚假宣传、售后服务不到位、配套监管措施不完善等问题突出，亟需引导规范。

为此，凤县政协建议：

•     一、明确准入标准。公安、网信、文化、市场监管、税务等部门应建立联合工作机制，制定网络直播带货相关规章制度，加大对网络平台、经营者的审核力度，提高直播带货经营企业、主播准入门槛，建立直播行业相关考评标准，全方位营造良好的网络直播环境。

二、强化网络监管。加强网络直播平台综合治理，支持电商平台运用自身的数据优势和管理权限对开设直播带货的商家、主播个人进行资质审查和实名认证,将不诚信违规带货商家拉入黑名单,通过诚信惩戒手段规范直播带货行为,促进网络直播营销健康发展，保障消费者的相关合法权益。

三、严格执法整治。做到“以法管网”，加大网络不正当竞争行为执法力度，严肃查处利用新技术手段、新媒体、新型销售模式开展虚假宣传的行为，对违法和不良“网红主播”、互联网平台、经纪公司，实施严厉打击，引导电商企业自觉遵守规则要求，做到合规经营，规范发展。

四、加强社会监督。指导网络直播带货产品生产企业建立健全举报系统，主动接受网民和社会的监督，建立专门接受、受理投诉“绿色通道”，规范网络直播带货行业发展，持续净化网络空间。